厦门这边做搜索优化的同行不少，水平差得也挺远。我见过做得很扎实的，也见过纯靠嘴的。

找人合作要注意

• 合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。

这事吧，把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。

• 最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。

说远了，拉回来。

换个说法，中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。

• 单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。

买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

这个细节挺关键。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

听起来简单，用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

内容这块最费功夫

• 标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

说实话，别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

老实说，只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。

有个细节，写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

• 手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

• 改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。
• 不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

这个细节挺关键。

已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。

先把基础打牢

• 内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
• 别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。真遇到就明白了。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

这里不多展开。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

数据要看，但别天天看

转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。

我自己踩过，被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

这里不多展开。

网站结构别搞太深。用户点三次还找不到想要的东西，基本就走了。

技术上的几件事

动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。各家情况不一样。

先说个前提，访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。各家情况不一样。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

反正我信一条：把每个页面当成一个人在提问来写，方向就不会太偏。